TikTok este una dintre cele mai dinamice platforme de social media, transformând modul în care brandurile comunică și se conectează cu publicul lor. Totuși, în contextul unei competiții în creștere, simpla prezență pe platformă nu mai este suficientă. Pentru a atrage atenția și a rămâne relevant, recentă campanie electorală din România evidențiază lecții utile, care, de asemenea, pot fi implementate și de branduri: acestea trebuie să investească în videoclipuri profesionale care să combine calitatea, strategia și creativitatea, conform unei analize C Studio.
TikTok: Nu este doar despre videoclipuri scurte
Un mit frecvent întâlnit este că TikTok înseamnă doar conținut scurt, rapid și „digerabil”. În realitate, platforma recompensează calitatea conținutului și implicarea publicului. Un videoclip bine realizat, chiar dacă este mai lung, poate genera minute totale de vizionare mai multe decât un clip scurt, dacă este captivant și transmite informația eficient. Recent, chiar dacă TikTok recomanda în trecut o durată a video-ului de 21 – 34 secunde, acum se observă o creștere semnificativă în performanță pe partea de views a video-urilor de 121 – 180 secunde.
Cheia succesului nu stă în durata videoclipului, ci în modul în care este livrată informația. Un element de atracție puternic în primele secunde și o poveste captivantă pot transforma un videoclip de un minut într-un adevărat magnet de atenție.
De ce contează audiența?
Chiar și cel mai bun videoclip poate să nu aibă succes dacă nu ajunge la publicul potrivit. Research-ul audienței este esențial pentru a crea conținut care să fie relevant și interesant pentru cei cărora le este destinat.
Ceea ce a rezultat foarte evident din recenta campanie electorală este că TikTok nu reprezintă doar o platformă pentru copii și tineri. Conform celor mai recente date, de la un public de 16% din audiența totală având vârsta cuprinsă între 35-44 de ani și 8% din audiența totală având 45-54 ani în 2022, procentele au crescut la 19% (35-44), respectiv 13% din audiența totală (45-54) în 2024. În prezent, audiențele sunt împărțite în funcție de interese și segmente demografice. Platforma devine un mediu de informare online important pentru diverse categorii de vârstă, inclusiv profesioniști și adulți interesați de conținut educativ, inspirațional sau util. Alegerea mesajului potrivit pentru audiența corectă determină succesul unei campanii.
Testarea Conținutului: Simplu și eficient
Unul dintre criteriile de evaluare a calității unui videoclip este testarea acestuia fără sunet. Dacă videoclipul reușește să capteze atenția și să transmită mesajul fără sprijinul audio, șansele sale de a performa pe platforme ca TikTok cresc semnificativ. Această metodă reflectă obiceiurile de consum ale utilizatorilor, care deseori vizionează conținut fără sunet activat. Putem, de exemplu, să observăm, din campania electorală recentă, că mare parte din videoclipurile candidaților au subtitrare clară și ușor vizibilă, acesta fiind un trend din ce în ce mai popular.
Ce înseamnă de fapt un video „profesional” și content eficient pentru Social Media? Într-o epocă în care toată lumea are un telefon care poate filma decent, mulți cred că profesionalismul se reduce la utilizarea unei camere bune sau la un blur plăcut în fundal. În realitate, un videoclip profesional înseamnă mult mai mult:
- Conceperea unui set: Alegerea decorului sau construirea unui set adaptat mesajului videoclipului face o diferență majoră în percepția publicului.
- Script bine scris: Un scenariu solid oferă structură și claritate, făcând mesajul ușor de urmărit și de înțeles.
- Sunet de calitate: Un mixaj audio curat, o voce clară și o muzică potrivită sunt fundamentale pentru o experiență completă.
- Colorizare și lumină: Imaginea bine iluminată și colorizată adaugă profesionalism și creează o estetică atrăgătoare.
- Manevrarea echipamentului: Nu sunt suficiente doar echipamentele bune – este nevoie de pricepere, experiență și creativitate pentru a le folosi eficient.
- Specializarea: Fiecare pas al procesului de creare de conținut video este mai eficient și de calitate superioară atunci când este realizat de profesioniști dedicați, cum ar fi un editor experimentat sau un specialist în lumini. Fiecare specializare – de la regie, scenaristică, designer de set, până la edit, designer de sunet, color grading – aduce expertiză și viziune creativă, iar fiecare rol este esențial în procesul de producție.
Conținut consistent și planuri pe termen lung
Platformele care promovează conținut de tip short-form, inclusiv TikTok, sunt caracterizate de un ritm extrem de rapid de consum. Pentru a menține relevanța, brandurile trebuie să posteze constant, dar fără a compromite calitatea. În recenta campanie electorală, unii dintre candidații au postat uneori si de mai multe ori pe zi, pentru a avea cât mai multă vizibilitate și pentru a ține audiența cât mai la curent cu noutățile.
Un trend recent este adaptarea reclamelor clasice pentru TV (TVC) în formate special concepute pentru TikTok. Acestea nu sunt doar fragmente din reclame existente, ci sunt reinventate pentru a capta atenția publicului TikTok, păstrând în același timp calitatea și mesajul original. Această abordare demonstrează cât de important este să combini profesionalismul din producțiile tradiționale cu specificul dinamic al TikTok-ului. Branduri precum Emag, Spartan, Sameday, Tymbark au inceput deja în România să adopte această tactică.
În concluzie, pe TikTok, conținutul profesional este mai mult decât o necesitate – a devenit un avantaj competitiv. Într-o lume inundată de conținut, calitatea producției și strategia bine gândită sunt cele care fac diferența între succes și mediocritate. Cu toate acestea, nu trebuie să ne lăsăm păcăliți de tot ceea ce vedem online, subliniază analiza C Studio.
Este important să fim conștienți că tipul de conținut care funcționează pentru un brand sau un creator nu este general valabil. În spatele unor cifre impresionante sau al unei audiențe aparent uriașe, poate exista o realitate mai puțin evidentă. Nu tot ceea ce pare autentic este și real, iar succesul aparent al unui tip de conținut poate fi uneori influențat de factori care nu reflectă fidel preferințele unei audiențe reale.
În acest context, strategia corectă rămâne să creezi conținut de calitate, care să fie relevant pentru publicul tău autentic și care să susțină brandul pe termen lung.
C Studio este unul dintre cele mai dinamice studio-uri de producție video din România. Lansat în anul 2021, C Studio a livrat până in prezent un număr de peste 10.000 de video-uri short form pentru rețelele sociale, dar si videoclipuri muzicale, videoclipuri pentru campanii de comunicare internă și diferite alte tipuri de producții video.
