Pe 14 septembrie 2026, serviciul de streaming Apple TV s-a lansat în România. mediaTRUST a analizat prezența media a platformei în primele 30 de zile de la lansare.
În perioada 14 septembrie – 13 octombrie 2026, conform monitorizării realizate de mediaTRUST, Apple TV a înregistrat 826 de materiale, cu o audiență estimată de aproximativ 5,5 milioane de contacte potențiale și o valoare echivalentă de publicitate (AVE) de aproximativ 603.000 de euro.
Analiza comparativă a principalelor platforme de streaming prezente pe piața din România evidențiază diferențe importante în volumul aparițiilor media în perioada analizată.
Voyo s-a situat pe primul loc, cu 3.832 de materiale, reprezentând 37% din totalul înregistrat pentru cele opt platforme analizate. Netflix s-a situat pe locul secund, cu 2.152 de materiale (21%), urmat de Disney+, cu 1.276 (12%), și Antena Play, cu 1.035 (10%).
Apple TV a ocupat locul al cincilea, cu 826 de materiale, echivalentul a 8% din totalul aparițiilor.
Deși serviciul s-a lansat recent în România, acesta a înregistrat un volum mai mare de apariții media decât HBO Max, cu 561 (5%), SkyShowtime, cu 481 (5%), și Amazon Prime, cu 194 (2%).
Împreună, Voyo și Netflix au generat aproximativ 58% din totalul aparițiilor media monitorizate, concentrând astfel mai mult de jumătate din vizibilitatea media înregistrată.
Portalurile au reprezentat principala sursă de vizibilitate pentru Apple TV, cu 409 materiale, echivalentul a aproximativ 50% din totalul aparițiilor media. Comentariile publicate la articolele online au cumulat 155 de apariții, iar Facebook a contribuit cu 78 de materiale. Blogurile au completat clasamentul, cu 62 de materiale, în timp ce radioul și televiziunea au înregistrat împreună 55 de apariții.
Cele mai active surse media în reflectarea subiectelor despre Apple TV au fost Radio Guerrilla, cu 30 de materiale, mobilissimo.ro, cu 11 materiale publicate, urmat de playtech.ro și arenait.ro, care au înregistrat fiecare câte 10 apariții.
Rezultatele arată că aproape jumătate din acoperirea media a Apple TV în prima lună s-a concentrat în primele 48 de ore de la lansare.
Analiza distribuției zilnice arată că vizibilitatea media s-a concentrat în primele zile de la lansare. Pe 15 septembrie au fost înregistrate 271 de materiale, cel mai mare volum din perioada analizată, în timp ce în ziua lansării, 14 septembrie, au fost publicate 127 de materiale. Împreună, cele două zile au generat aproximativ 48% din totalul materialelor înregistrate în prima lună.
Subiectele abordate de publicațiile online au făcut referire în principal la lansarea Apple TV în România, cu informații despre prețul abonamentului, perioada de testare gratuită, dispozitivele compatibile, filmele și serialele disponibile pe platformă și recomandări de vizionare.
Un subiect important a fost cea de-a 78-a ediție a Premiilor Emmy, desfășurată pe 14 septembrie 2026, chiar în ziua lansării Apple TV în România. Comedia horror „Widow’s Bay”, producție Apple TV, a obținut 14 trofee, ceea ce a generat mențiuni despre platformă în contextul evenimentului.
Un alt subiect care a adus vizibilitate serviciului a fost includerea Apple TV în abonamentul eMAG Genius Elite, odată cu modificarea tarifelor de la 1 octombrie. Articolele au prezentat noile prețuri și beneficiile abonamentului, printre care accesul la serviciul de streaming Apple TV.
Metodologie
Studiul a fost realizat pentru perioada 14 septembrie – 13 octombrie 2026.
Monitorizarea a fost realizată pe baza denumirilor platformelor de streaming analizate (Apple TV, Netflix, Voyo etc.). Filmele și serialele distribuite de acestea nu au fost incluse în analiză decât dacă materialele conțineau și o mențiune explicită a denumirii platformei.
Mediile monitorizate au fost presa scrisă, radio, televiziune, online, social media, podcasturi și newslettere.
Social media a inclus următoarele platforme: Facebook; Twitter; platforme foto, inclusiv Instagram; platforme video, inclusiv YouTube; bloguri.
Despre mediaTRUST România
mediaTRUST România, parte a Institute of Media Monitoring (IMM) din Polonia, este cea mai mare companie de monitorizare media din România. Având cea mai îndelungată experiență pe piață (peste 25 ani) si cel mai vast portofoliu de clienți (peste 600 clienţi în anul 2023), mediaTRUST România s-a afirmat ca un actor esențial în industria sa și este recunoscută drept un reper al domeniului. Din anul 2004, compania este membră a FIBEP (Federation Internationale des Bureaux d’Extraits de Presse), iar din 2014 este afiliată organizațiilor profesionale din România, precum BRAT (Biroului Român de Audit Transmedia) şi ARMA (Asociaţiei Române pentru Măsurarea Audienţelor). mediaTRUST România aduce în prim-plan servicii premium și utilizează tehnologii de monitorizare și analiză media de ultimă generație.
