Industria frumuseții se pregătește pentru o transformare importantă, în care inteligența artificială ar putea avea un rol tot mai mare în alegerea produselor cosmetice. De la analiza digitală a tenului până la recomandări personalizate de îngrijire, noile tehnologii promit să schimbe relația dintre consumatori și brandurile de cosmetice.
Potrivit Cosmetics Business, care prezintă tendințele identificate de compania Revieve, personalizarea, integrarea tehnologiei și apropierea dintre frumusețe și wellness se numără printre direcțiile care ar putea influența industria până în 2030.
O analiză digitală a tenului, înainte de alegerea unei creme
Una dintre cele mai interesante aplicații ale inteligenței artificiale este analiza digitală a pielii. Prin intermediul unei fotografii sau al unei camere video, anumite sisteme pot evalua caracteristici vizibile ale tenului și pot sugera produse adaptate nevoilor utilizatorului.
Astfel, în loc să aleagă o cremă doar în funcție de reclamă, ambalaj sau popularitatea unui brand, consumatorii ar putea primi recomandări bazate pe informațiile furnizate și pe caracteristicile identificate de aplicație.
Totuși, aceste evaluări nu înlocuiesc consultațiile dermatologice și nu pot stabili, în mod fiabil, diagnostice medicale.
Produse cosmetice recomandate pentru fiecare persoană
O altă tendință este hiperpersonalizarea, prin care companiile încearcă să ofere recomandări cât mai apropiate de preferințele și particularitățile fiecărui client.
Un asistent AI ar putea lua în considerare tipul de ten declarat, sensibilitățile cunoscute, bugetul, obiectivele de îngrijire și produsele utilizate anterior pentru a sugera o rutină cosmetică.
Această abordare ar putea simplifica procesul de cumpărare, mai ales într-o piață în care consumatorii au la dispoziție mii de produse cu ingrediente și promisiuni diferite.
Frumusețea și starea de bine, tot mai conectate
Tendințele prezentate de Revieve indică și o apropiere între industria cosmetică și domeniul wellness.
Îngrijirea personală este privită tot mai mult ca parte a unui stil de viață care include somnul, alimentația, gestionarea stresului și obiceiurile zilnice.
Această schimbare ar putea determina brandurile să dezvolte experiențe digitale mai complexe, în care recomandările cosmetice sunt integrate cu informații despre îngrijirea generală și starea de bine.
O industrie mai atentă la diversitate
Tehnologiile de analiză și recomandare ar putea contribui și la dezvoltarea unor servicii adaptate unei game mai largi de consumatori, inclusiv persoanelor cu diferite nuanțe ale pielii, vârste sau preferințe.
Pentru ca aceste instrumente să fie cu adevărat utile, sistemele AI trebuie însă testate pe categorii diverse de utilizatori. În caz contrar, recomandările pot fi mai puțin precise pentru anumite tipuri sau nuanțe de piele.
Ce trebuie să știe consumatorii
Deși tehnologia poate face alegerea produselor mai simplă, recomandările generate de inteligența artificială nu garantează eficiența unui produs cosmetic.
O aplicație poate sugera o rutină de îngrijire, dar nu poate anticipa întotdeauna reacțiile individuale la anumite ingrediente. Persoanele care se confruntă cu afecțiuni dermatologice sau reacții persistente ar trebui să solicite sfatul unui medic specialist.
Există și aspecte legate de protecția datelor personale. Aplicațiile care analizează fotografii ale feței trebuie să explice clar ce informații colectează, cum le utilizează și cât timp le păstrează.
În următorii ani, experiența de cumpărare a produselor cosmetice ar putea deveni tot mai digitală și personalizată. În locul recomandărilor generale, consumatorii ar putea primi sugestii adaptate propriilor preferințe, însă eficiența și siguranța produselor vor rămâne criterii esențiale.
Previziunile pentru 2030 reprezintă tendințe și scenarii de dezvoltare a industriei, nu garanții că aceste tehnologii vor fi adoptate de toate companiile sau vor deveni accesibile tuturor consumatorilor.
