Sănătatea, somnul, alimentația și longevitatea au devenit priorități tot mai importante pentru consumatorii din întreaga lume. Piața globală a produselor și serviciilor de wellness este evaluată la aproximativ 2.700 de miliarde de dolari, potrivit unui studiu publicat pe 3 noiembrie 2026 de compania internațională de consultanță McKinsey.
Conform raportului McKinsey „Future of Wellness 2027”, realizat pe baza unui sondaj la care au participat peste 10.000 de consumatori din Statele Unite, Regatul Unit, Germania și China, preocuparea pentru sănătate influențează tot mai mult deciziile de cumpărare, dar și modul în care oamenii își organizează timpul liber.
Sănătatea devine parte din stilul de viață
În Statele Unite, doi din trei consumatori declară că acordă mai multă atenție stării lor de bine decât în urmă cu un an. Pentru mai mult de o treime dintre americani, wellness-ul a devenit chiar o componentă importantă a identității personale.
Deși generațiile Z și Millennials continuă să aibă un rol major în dezvoltarea industriei, interesul crește și în rândul persoanelor mai în vârstă. Aproape jumătate dintre americanii din generația Baby Boomers declară că acordă o importanță ridicată sănătății și stării de bine.
Sauna, recuperarea fizică și monitorizarea somnului, printre tendințele momentului
Raportul evidențiază popularitatea în creștere a activităților de recuperare, precum sauna, băile reci și terapiile care alternează temperaturile. Tot mai multe persoane folosesc și dispozitive inteligente pentru monitorizarea somnului, a activității fizice și a altor indicatori ai organismului.
O altă tendință este „biohacking-ul”, termen folosit pentru practicile prin care oamenii încearcă să își optimizeze sănătatea și performanța fizică, de la monitorizarea datelor personale până la modificări ale alimentației. Potrivit cercetării, 18% dintre consumatorii chestionați declară că practică forme de biohacking, procentul ajungând la 28% în rândul generației Z.
Specialiștii atrag însă atenția că popularitatea unei practici nu reprezintă automat o dovadă a eficienței sau siguranței sale.
Inteligența artificială câștigă teren, dar medicii rămân mai credibili
Mai mult de jumătate dintre participanții la studiu au utilizat instrumente de inteligență artificială pentru informații sau recomandări legate de sănătate și wellness.
Totuși, 40% dintre consumatorii americani se declară îngrijorați că sfaturile generate de inteligența artificială ar putea fi inexacte. Recomandările medicilor, ale familiei și ale prietenilor continuă să aibă o influență mai mare asupra deciziilor de cumpărare decât cele oferite de chatboturi.
O industrie în care oamenii caută rezultate, nu doar promisiuni
Potrivit McKinsey, eficiența produselor a ajuns să fie la fel de importantă ca prețul atunci când consumatorii aleg servicii sau produse de wellness.
Cercetarea arată că oamenii sunt tot mai interesați de prevenție, recuperare, sănătate mintală și îmbătrânire sănătoasă. În același timp, așteptările față de companii cresc, iar consumatorii solicită dovezi clare că produsele și serviciile promovate oferă beneficiile promise.
Valoarea de 2.700 de miliarde de dolari reflectă atât dezvoltarea pieței, cât și includerea unor categorii suplimentare în analiza McKinsey. Din acest motiv, cifra nu poate fi comparată direct cu estimările din anii anteriori.
Tendințele arată că wellness-ul nu mai este asociat doar cu sălile de fitness sau produsele cosmetice, ci influențează tot mai multe domenii, de la alimentație și turism până la tehnologie și activități sociale.
